切勿越描越黑 封面 I 新闻媒体 作者 I 李东阳 报道 I 李东阳朋友圈 姆巴佩这次，终于有人替他撑腰了。 眼看东鹏饮料、蒙牛、妙可蓝多相继宣布解约，皇马和西甲联盟忙着道歉，法国足协却站出来，公开力挺自家队长。 近日，法国足协主席菲利普·迪亚洛表示，姆巴佩已经解释了相关言论的背景，也公开作出道歉，希望外界能够放过他，让这场风波到此为止。 问题是，这件事真有那么容易翻篇吗？ 10月27日，东鹏饮料率先宣布终止与姆巴佩的全部合作，旗下补水啦同步表态。紧接着，蒙牛、妙可蓝多也相继发布解约声明。 曾经被各大品牌争抢的世界级球星，一夜之间成了谁都不愿轻易碰的烫手山芋。 而就在这场风波中，一家瑞士运动品牌的处境，恐怕比姆巴佩本人还要尴尬。 它就是On昂跑，因为别的品牌忙着解约，昂跑却刚刚花费巨大精力，把姆巴佩从合作近20年的耐克手里抢了过来。 9月18日，昂跑高调宣布签约姆巴佩，正式进军足球领域。 这可是昂跑的一次重要战略布局。过去几年，昂跑靠着跑鞋和高端运动定位快速崛起，又通过与费德勒合作，在网球领域打开局面。如今想要挑战耐克、阿迪达斯等传统体育巨头，足球显然是一块不能错过的大蛋糕。 于是，昂跑找来了姆巴佩。据媒体报道，双方签订了长达10年的合作协议，激励机制涉及现金与股权。姆巴佩不仅是品牌全球代言人，还将直接参与未来足球鞋及服装的研发测试。 昂跑甚至请来了法国传奇球星亨利，担任足球业务总监，计划2027年推出首批足球产品。 结果足球鞋还没正式上市，代言人先出事了。 从9月18日官宣到10月下旬陷入争议，前后不过一个多月。昂跑精心筹划的足球战略，突然迎来一场意料之外的压力测试。 更尴尬的是，昂跑还不能像其他品牌一样，说分手就分手。 毕竟，东鹏、蒙牛等品牌终止的主要是商业代言合作，而昂跑与姆巴佩的关系，已经深入未来产品研发和长期品牌战略。 换人吧，前期投入和战略规划怎么办？不换吧，消费者的态度又摆在那里。 面对舆论压力，昂跑采取了一个颇为微妙的处理方式。 据媒体报道，昂跑官方微博、微信公众号已经无法检索到姆巴佩相关宣传内容，但在海外社交平台，相关合作信息依然保留。 10月30日，昂跑亚太区终于回应，表示运动员言论代表个人观点，乐见姆巴佩道歉，尊重中国人民及中国丰富的文化遗产，目前正与合作伙伴保持沟通。 至于双方究竟是否继续合作，昂跑没有给出明确答案。 当然，对于一家跨国企业而言，不同地区采取不同传播策略并不罕见。但当争议涉及品牌价值观和消费者信任时，单纯调整宣传物料，显然无法回答所有问题。 尤其是昂跑，恐怕比外界想象的更舍不得中国市场。 根据昂跑2026年第二季度财报，品牌亚太地区销售额达到1.705亿瑞士法郎，同比增长43.1%，在全球销售额中的占比已经超过20%。 虽然这不是中国市场的单独数据，但昂跑明确提到，大中华区、日本、韩国等市场的强劲表现，是推动亚太增长的重要动力。 对于正处于扩张阶段的昂跑而言，中国市场既是重要的增长来源，也是其高端品牌定位的重要落脚点。 一边是刚签下的世界级球星，一边是快速增长的中国市场，昂跑哪边都不想放弃。 事实上，昂跑并不是唯一受到影响的国际品牌。 争议发生后，迪奥官方微博也已无法搜索到姆巴佩相关宣传内容。日默瓦、宇舶表等曾与姆巴佩合作的品牌，其官方微博也未能检索到相关内容。 不过，删除宣传物料不等于正式解约，这一点需要区分。 对于这些国际品牌而言，姆巴佩原本是一块价值不菲的商业招牌。 年轻、速度快、拥有世界杯冠军光环，背后还有庞大的全球球迷群体。这样的人物，放在体育营销市场，几乎就是流量保证。 过去，品牌选择体育明星，最看重的是成绩、知名度和商业号召力。如今，随着社交媒体不断放大公众人物的一言一行，明星个人的言论风险，也成为品牌必须考虑的成本。 毕竟，品牌广告不是慈善事业。东鹏饮料请姆巴佩代言，是希望他的速度、拼搏精神与产品形成关联，让更多消费者认可补水啦，而不是让消费者因为代言人，反过来质疑品牌。 蒙牛、妙可蓝多同样如此。企业投入代言费、宣传资源，最终要换来消费者的认同和销售增长。当代言人的争议开始威胁这种认同，继续合作还是及时止损，自然会成为一道现实的商业选择题。 这也是为什么法国足协的表态，显得格外耐人寻味。 站在法国足协的角度，维护姆巴佩并不奇怪。他是法国国家队队长，也是球队最重要的核心球员之一。足协当然希望争议尽快平息，让姆巴佩重新将注意力放在比赛上。 但足协希望翻篇，与中国消费者是否接受道歉，本来就是两回事。 法国足协考虑的是国家队的利益，皇马和西甲联盟需要顾及中国市场的关系，品牌方则必须对消费者和商业合作负责。 更值得注意的是，这场风波同样可能影响法国足协自身的商业合作。据报道，迪亚洛也关注事件可能对法国足协与中国合作伙伴关系造成的影响。 所以，法国足协的声援并不意味着它完全不需要承担